Afficheformaten voor reclame: onze gids om het juiste formaat te kiezen

Twijfel je welk afficheformaat jouw onderneming het best zichtbaar en leesbaar maakt zonder je mediebudget te verspillen? Verschillende Belgische studies geven aan dat een aanzienlijk deel van de consumenten al kocht na het zien van een goed ontworpen affiche. De afmeting speelt een sleutelrol: ze bepaalt leesbaarheid, attentiewaarde en begrip van de boodschap. Of het nu om stadsaffichage, een winkelgevel of promotiemateriaal in een bedrijfsomgeving gaat: het juiste formaat verhoogt rechtstreeks de impact.

In België is er vandaag een grote variatie aan afficheformaten. Van de klassiekers A0, A1, A2 tot grootformaatoplossingen voor buiten, aangevuld met maatwerk voor vakbeurzen: elke keuze dient een concreet doel. Retailnetwerken en merken actief in België tonen geregeld aan dat een doordachte mix van formaten de zichtbaarheid en herinnering gevoelig kan versterken.

Succes vraagt meer dan “gewoon groot gaan”. Een effectieve affichagestrategie houdt rekening met normen, leesafstand, snelheid waarmee het publiek passeert en de context van plaatsing. Het formaat afstemmen op locatie, boodschap en reële leessituatie is een best practice bij performante B2B- en retailteams.

In deze hands-on gids voor marketing-, communicatie- en trade-teams vind je concrete houvast rond afficheafmetingen, hun winnende toepassingen en de criteria om vol vertrouwen te beslissen. Experttips, best practices en use cases helpen je om je visuele communicatie relevanter en meetbaar te maken.

Standaard afficheformaten: A-reeks en genormaliseerde afmetingen

De normalisatie van afficheformaten is ruim verankerd in de internationale ISO-normen. Die harmonisatie vereenvoudigt productie, logistiek en plaatsing, garandeert een consistente look over dragers heen en maakt kwaliteitscontrole betrouwbaarder. Ze vergemakkelijkt ook multichannel verspreiding: van winkel tot straat.

Formaat A0 (841 x 1189 mm): hét grootformaat bij uitstek

A0 is de grootste afmeting binnen de A-reeks. Met bijna één vierkante meter creëer je meteen impact: voor straataffichage, parkings, expohallen en zones met veel passage. Ideaal voor een krachtig beeld en een korte boodschap: het vergroot je naamsbekendheid en trekt snel de aandacht. In shoppingcenters ondersteunt het perfect seizoenscampagnes, zichtbaar vanop grote afstand. Bevat je boodschap weinig tekst en een sterk beeld, dan is A0 een uitstekende kandidaat.

Formaat A1 (594 x 841 mm): polyvalent en zichtbaar

Net iets compacter dan A0 biedt A1 een sterk evenwicht tussen zichtbaarheid, kost en plaatsingsgemak. Je vindt het vaak aan winkelinkomsten en in onthaalzones op vakbeurzen, waar het vlot past op modulaire structuren, ezels of kaders. Voor promo’s, klanteninformatie of merkboodschappen combineert A1 visuele impact met mobiliteit, zonder grote leesafstanden of zware infrastructuur.

Formaat A2 (420 x 594 mm): balans tussen impact en praktisch gebruik

A2 is compacter en blinkt uit in vitrines, gangen en interne circulatieruimtes. Het formaat leent zich tot meer gedetailleerde boodschappen of productvisuals met enkele kernvoordelen. Perfect voor nabijheidscampagnes waar je publiek dicht bij de drager komt: inkom, kassa, kantorencomplex of wachtruimte, kantorennetwerk, enzovoort.

Formaten A3 en A4: nabijheidsaffichage en gerichte communicatie

A3 (297 x 420 mm) en A4 (210 x 297 mm) zijn onmisbaar voor nabijheidssignalisatie: stop-aan-de-rayon, displays, toonbankzones en infocorners. Ideaal voor specifieke acties, short-stay aanbiedingen of onderdelen van de customer journey. Voor een point-of-sale-campagne: combineer A1 in de vitrine en A3 in het rayon om de blik te sturen en je boodschap stap voor stap te orkestreren.

Met deze standaardformaten bouw je heldere, coherente en kostenefficiënte affichageplannen. Afhankelijk van je boodschap, tekstdichtheid en context zal het ene formaat beter scoren op zichtbaarheid en kost per relevante contactpersoon dan het andere.

Gepersonaliseerde formaten op maat: inspelen op specifieke noden

Dankzij de huidige printtechnologieën maak je perfect aangepaste formaten: afgestemd op de inrichting van een locatie of op je merkbeleving. Zo valoriseer je atypische ruimtes, omzeil je architecturale beperkingen en borg je de visuele consistentie met je huisstijl. Voor B2B-bedrijven is dit een nuttige hefboom om een “neutrale” zone om te vormen tot een doeltreffelijke communicatieplek zonder zware structurele investeringen.

Panoramische en horizontale formaten voor brede ruimtes

Panoramische formaten bekleden gevels, winkelgalerijen of gangen bijzonder efficiënt. De horizontale elongatie geeft visuele ademruimte en maakt de boodschap vlot te capteren, zelfs in beweging. Wil je een volledige productrange tonen, een sterk “cinematografisch” merkbeeld of korte boodschappen in sequentie, dan werken deze afmetingen uitstekend op snelle, open circulatieassen.

In ruimtes zoals metrogangen bevordert een breed ratio, bv. 16:9, de dynamische, laterale leesrichting. Het oog beweegt natuurlijk van links naar rechts: ideaal voor visuele storytelling, eenvoudige stappen of opeenvolgende productproofs.

Verticale formaten voor maximale zichtbaarheid in de hoogte

Verticale formaten komen volledig tot hun recht in smalle straten, hoge hallen en inkomkolommen. Ze nemen weinig vloeroppervlak in maar winnen aan visuele statuur. Voor wegwijs-signalisatie, een “hero”-product of een seizoensactie creëren ze een krachtig totemeffect. Ze zijn geliefd wanneer je met een eenvoudige visualwissel een ruimte wil dynamiseren zonder werken.

Ook de compositie kan baat hebben bij de hoogte: bovenaan een sterke visuele head, centraal een helder voordeel, onderaan een goed leesbare call to action. Deze opbouw werkt ook op bedrijfscampussen en B2B-onthaalruimtes, waar je voor een gestructureerde, elegante en onmiddellijk begrijpbare informatie kiest.

Vierkante formaten: modern en grafisch sterk

Het vierkant overtuigt door zijn visuele stabiliteit. Het verwijst naar socialmediacodes, maakt gecentreerde composities makkelijk en laat productvisuals schitteren. In evenementiële vitrines zorgt het voor een origineel ritme en past het vlot in mozaïeken. Voor modulaire campagnes: combineer meerdere vierkanten in verschillende groottes. Het oog “wandelt” van blok naar blok, wat de herinnering versterkt zonder te overlonderen.

Het juiste formaat kiezen per locatie en leesafstand

De keuze van het formaat begint bij de locatie en de leesafstand. Regionale en gemeentelijke regels sturen de stadsaffichage. In het Brussels Hoofdstedelijk Gewest specificeert het Gewestelijk Bestemmingsplan de types van dragers, hun plaatsing en de integratievoorwaarden in de publieke ruimte; raadpleeg de toepasselijke normen voor stedelijke affichage in Brussel via de officiële kanalen.

Buitenaffichage: pas het formaat aan de zichtafstand aan

Een praktische vuistregel: voorzie ongeveer één centimeter letterhoogte per meter leesafstand. Komt je publiek op twintig meter voorbij, mik dan op titels van circa twintig centimeter en vermijd tekstophoping. Voor winkelstraten of wegrand: kies formaten boven twee meter, met sobere visuals en een haarscherpe kernboodschap. In autoverkeer primeert eenvoud en grootte boven informatiedichtheid.

Langs ringwegen of nabij rotondes leveren grootformaatdragers goede zichtbaarheid op. Tip: werk met twee grafische varianten als de snelheid sterk varieert. Eén zeer synthetische voor snelle doorstroming; één informatiever voor stop- en traagrijzones.

Binnenaffichage: optimaliseer het formaat voor besloten ruimtes

Binnen kan het kleiner, maar vraagt de lay-out meer finesse: contrast, balans, witruimte en informatiehiërarchie. Integreer je affiches in de architectuur: ooghoogte in gangen, vierkant in vitrines, A3 bij de rayons. Denk de customer journey uit als een reeks stappen: een grote opener, gevolgd door tussenformaten en tot slot herinneringen op kleinere dragers.

Events en vakbeurzen: formaten volgens context

Op een stand moeten formaten vanop afstand leesbaar zijn én de bezoeker leiden die je wil aantrekken. Kies modulair: een groot merkbeeld om van ver te zien; secundaire panelen en A1- of A2-affiches voor kernvoordelen en bewijslast. In de gangen werkt verticaliteit goed: ze stijgt boven de horizon van naburige stands en grijpt sneller de aandacht.

De sleutel: stem het formaat af op snelheid van passage, visuele obstakels, lichtinval en beschikbare leestijd. Denk in sequenties, niet in stapels. Vertel een eenvoudige story in enkele “schermen”, in plaats van een onleesbare “informatie­muur”.

Afficheformaat en drager: compatibiliteit en technische aandachtspunten

Los van de afmeting bepalen compatibiliteit tussen formaat, papier, afwerking en druktechniek de duurzaamheid en het kleurbereik. De professionele druknormen adviseren aangepaste beeldresoluties, coherente kleurprofielen en strikte technische marges om teleurstellingen te vermijden.

Papier en aanbevolen grammages per formaat

Buiten kies je voor weerbestendige dragers van 150 tot 200 g per vierkante meter, eventueel met UV-bescherming en een matte laminatie tegen reflectie. Binnen werkt een bredere range van 100 tot 350 g per vierkante meter, afhankelijk van duurzaamheid, stijfheid of frequente wissels. Glanzend gestreken papier laat productvisuals knallen; mat of satijn wint dan weer in zeer heldere omgevingen.

Afwerking en bescherming

Kies je afwerking volgens de omgeving. In “tactiele” zones met veel handling zorgt een verstevigde laminatie voor langere levensduur. In erg lichte vitrines verbetert matte laminatie de leesbaarheid en beperkt ze reflecties. Voor langdurig buitengebruik: combineer een robuuste drager, laminatie en aangepaste inkten om diepe zwarten en intense kleuren te behouden.

Druktechniek volgens formaat

Digitaal drukwerk blinkt uit bij kleine en middelgrote oplages, personalisatie en snelle doorlooptijden. Voor grotere volumes houdt offset het voordeel in vlakheid, kleurdekking en stukprijs. Evalueer voor je kiest: oplage, visuele complexiteit, productietermijn en stockeerbaarheid, zodat je geen overkill plant of net te kort schiet voor langdurig gebruik.

Specifieke formaten: immoborden, signalisatie en stadsmeubilair

Bepaalde activiteiten volgen sectorstandaarden of aanbevelingen. In vastgoed, bedrijfs­signalisatie of voor stadsmeubilair is conformiteit even belangrijk als visuele impact. Check lokale regels systematisch voor je print en plaatst.

Immoborden: gereguleerde formaten en beroepsnormen

Immoborden volgen doorgaans standaardformaten voor zichtbaarheid, leesbaarheid en netwerkconsistentie. Veelvoorkomende afmetingen zoals 80 x 60 centimeter in stedelijke context of 120 x 80 centimeter bij open zicht garanderen snelle leesbaarheid vanaf het trottoir of de rijweg. Doel: op de eerste blik opvallen en langdurig leesbaar blijven.

Bedrijfssignalisatie: formaten in lijn met je huisstijl

In corporate signalisatie verzekert formatenharmonisatie een consistente merkbeleving van parking tot vergaderzaal. Interne borden rond 40 x 60 centimeter gidsen efficiënt, terwijl gevels grotere formaten toelaten. Verticale totems, vaak 200 tot 400 centimeter hoog, vergemakkelijken de oriëntatie op multibuildingsites. Stem af met je huisstijlgids en de stedenbouwkundige regels om esthetiek en conformiteit te verzoenen.

Stadsaffichage en publicitair meubilair

Stadsmeubilair volgt referentieformaten voor compatibiliteit met bushokjes, zuilen of infoborden. Door die standaarden te respecteren, vereenvoudig je exploitatie, onderhoud en updates van je campagnes. Voorbereiding met de bevoegde diensten voorkomt dure herdrukken.

Budget en oplage: kost optimaliseren volgens gekozen formaat

Optimaliseer je budget op “kost per nuttig contact” in plaats van op bruto kost. Een zeer groot formaat kan rendabeler zijn op een premium locatie met veel passage dan een waaier kleinere affiches op minder sterke plekken. Meet de blootstellingsduur, locatiewaarde, seizoen en drukte. Combineer twee à drie formaten om het parcours van je doelgroep af te dekken: van verre herkenning tot activerende boodschap dichtbij.

Balans kost–zichtbaarheid: het optimale evenwicht

ROI hangt niet enkel af van grootte: de scenografie van formaten en de creatieve kwaliteit zijn even doorslaggevend. Bijvoorbeeld: een grote, sobere gevelaffiche, ondersteund door twee verklarende A1’s aan de ingang, werkt beter dan een allegaartje van dragers op toevallige plekken. Denk in een “leesfunnel”: aantrekken, informeren, activeren.

Schaalvoordelen: oplages en gegroepeerde formaten

Groeperen binnen dezelfde periode of varianten met gelijkaardige visuals bundelen levert schaalvoordelen op en vereenvoudigt de logistiek. Voorzie je meerdere actiemomenten, anticipeer dan productie en distributie om administratie en operationele onderbrekingen te beperken.

Duurzaamheid en hergebruik

Investeren in stevige, modulaire systemen is slim voor terugkerende communicatie. Een herbruikbare totemstructuur of kliklijst die meerdere campagnes meegaat, verlaagt de lange­termijnkost en beperkt afval. Recycleerbare materialen, inkten met lage impact en papier uit duurzaam beheerde bossen winnen terrein zonder in te boeten aan visuele kwaliteit.

Grafisch ontwerp per formaat: regels voor lay-out

Een sterk formaat volstaat niet als de lay-out achterblijft. Maak de informatiehiërarchie helder, doseer contrast, beperk je palet en structureer de blik. Doel: laat je publiek in drie seconden het essentieële snappen en binnen de volgende drie seconden een bewijs of kernvoordeel ontdekken. Stel jezelf de vraag: wat onthoudt iemand die voorbijloopt op vijf meter?

Visuele hiërarchie en leesbaarheid per formaat

Kalibreer afmetingen en tekstdichtheid voor realistische leesafstanden. Reserveer details voor de tweede lezing. Een vaak gebruikte structuur bij designteams verdeelt de ruimte als volgt:

• Hoofdboodschap: ongeveer een kwart van de totale hoogte bij grootformaat;
• Hoofdvisuals: veertig tot zestig procent van de affiche;
• Secundaire info: vijftien tot twintig procent, dicht bij de visuals;
• Wettelijke vermeldingen: minstens vijf procent, leesbaar maar discreet.

Veiligheidszones en technische marges

Voorzie veiligheidsmarges en afloop zodat geen kern­element wegvalt bij het snijden. Algemeen: afloop rond vijf millimeter en een binnenmarge van minstens tien millimeter. Hou rond titels een “visuele corridor” vrij om leesbaarheid te garanderen in alle omstandigheden; ook achter glas of bij felle verlichting.

Staand versus liggend

Staand ondersteunt sequentiële lezing van boven naar onder: ideaal voor narratieve boodschappen of stap-voor-stap-bewijzen. Liggend is panoramischer en werkt voor horizontale composities en assortimentsopstellingen. Het vierkant stabiliseert de compositie en trekt de blik naar het centrum. Test je een formaat op maat, anticipeer dan op looprichting en visuele obstakels; plaats je essentials in de meest zichtbare zone.

Afficheformaten en bevestigingssystemen: praktische aspecten

Het bevestigingssysteem bepaalt evenzeer de perceptie als de veiligheid. In België gelden veiligheidsreferenties voor affichage, zeker in bedrijven en publieke ruimtes. Voor signalisatie en pictogrammen beveelt de federale overheid de toepassing van de geldende referenties aan, zoals ISO 7010, gepubliceerd door de FOD Werkgelegenheid.

Kliklijsten en modulaire displaysystemen

Kliklijsten en modulaire systemen laten je visuals in enkele seconden wisselen met een strak, professioneel resultaat. Ideaal voor campagnes met hoge rotatie, wekelijkse acties of drukbezochte hallen. Bepaal vooraf de wisselfrequentie, lichtinval en toegankelijkheid voor onderhoud om operationele blokkades te vermijden.

Vrijstaande dragers: ezels, roll-ups en totems

Vrijstaande dragers zijn je bondgenoten voor beurzen, conferenties en winkelacties. Van onthaaltafel tot achterwand: ze installeren zonder gereedschap en zijn makkelijk te transporteren. Formaten gaan vaak tot twee meter hoogte met beperkte vloer­inname. Voor efficiëntie en gemak bieden roll-upbanners een uitstekende verhouding tussen impact en installatietijd.

Wandbevestiging en ophangsystemen

Bij zware of zeer grote formaten stem je de bevestiging af op het totaalgewicht en de aard van de muur. Bereken het gewicht, kies geschikte ankers en check de draagkracht. In shoppinggalerijen of atria zorgen verstelbare rails voor waterpas ophangen, vlotte wissels en veilige plaatsing op hoogte.

Regelgeving en normen: conformiteit per formaat

De Belgische wetgeving regelt affichage om veiligheid en leefkwaliteit te vrijwaren. Gemeentelijke verordeningen kunnen verschillen van stad tot stad. Check altijd of je een omgevingsvergunning nodig hebt voor een uithangbord of publicitair drager, wat de toegelaten afmetingen zijn, waar je mag plaatsen en hoelang bij tijdelijke installaties.

Stedenbouw en toelatingen voor buitenaffichage

In de praktijk omvat een dossier meestal: vergunningsaanvraag, inplantingsplan, technische specificaties en, indien nodig, een visuele impactstudie. Anticipeer om plaatsingsvertragingen te vermijden; de dienst stedenbouw kan je adviseren over formaten die beter passen bij de gebouwde omgeving of beschermd patrimonium.

Veiligheidsnormen en windbestendigheid

In de publieke ruimte of bij grote formaten moet de structuur berekend zijn op sterke wind, met gecertificeerde ankers en periodiek onderhoud. Voor buiteninstallaties op lange termijn wordt vaak weerstand tegen windstoten rond honderd kilometer per uur geëist. Documenteer lastberekeningen en materiaaleigenschappen om je project te borgen.

Toegelaten formaten voor tijdelijke affichage

Voor culturele of commerciële events gelden meestal standaardformaten voor beperkte tijd, met duidelijke montage- en demontagevoorschriften. Informeer naar de voorziene zones, maximale duurtijd en toegelaten formaten om herstellingen of vroegtijdige verwijdering te voorkomen.

Praktijkcases: formaten per sector

Eénzelfde formaat vervult een andere rol per sector. Hieronder concrete richtsnoeren om giswerk te vermijden en een affichageplan te bouwen dat beter op het parcours is afgestemd.

Vastgoed: optimale formaten voor borden en vitrines

In dense stadscontext: een bord van 80 x 120 centimeter, haaks op de voetgangersstroom, verbetert het opvallen. In open terrein of periferie zorgt 120 x 160 centimeter voor betere leesbaarheid vanaf de rijweg. In de vitrine: combineer A0 voor de blikvanger en A1 voor de waardepropositie. Plannen en 3D-renders werken goed in A2, op ooghoogte, om de bezoeker te laten projecteren.

Retail en handel: formaten per verkooppunt

In retail: maak de inkom zichtbaar op tien tot vijftien meter met een groot formaat; vertaal de actie daarna naar A1 of A2 dicht bij het beslissingspunt. In het rayon stuurt A3 de aandacht naar kernvoordeel, prijs of nieuwigheid. Op de gevel creëren 4 x 3 meter of verticale formaten boven twee meter een sterk signaal in drukke straten. Belangrijk: ritmeer de ontdekking; vermijd meerdere boodschappen op exact dezelfde plek.

B2B-diensten: formaten voor beurzen, kantoren en corporate communicatie

Op een beurs: een grafische achterwand, A1-visuals voor de hoofdproducten en roll-ups aan demo­zones structureren de ruimte zonder overdaad. In kantoren verduidelijkt A3 de signalisatie en bezoekersflows. Een sobere, verticale onthaal­totem die van ver leesbaar is, versterkt oriëntatie en huisstijlconsistentie. Werk in alle gevallen met een grafische serie die zich schaalt over formaten zonder leesbaarheid te verliezen.

Samengevat: een effectief affichageplan is meer een partituur dan een wedstrijd “wie is het grootst”. De ordening van formaten, eenvoud van boodschappen en uitvoeringskwaliteit maken het verschil, zowel buiten als binnen.

Moet je zowel straatcampagnes als verkooppunten dekken, voeg dan een formaat toe dat specifiek op lange buitenduur is ontworpen. Bijvoorbeeld: blueback posters bieden een uitstekende houdbaarheid en consistente zichtbaarheid gedurende meerdere weken bij blootstelling aan weer en wind.

Conclusie

Kort samengevat: het juiste afficheformaat kiezen is het samenspel van leesbaarheid, context en creativiteit. Standaardformaten voor coherentie, grootformaat voor bereik, maatwerk om een ruimte te laten schitteren; alles verbonden met een heldere lay-out en aangepaste dragers. Zo verbeter je zichtbaarheid, begrip en herinnering, terwijl je de kost per nuttig contact onder controle houdt.

Wil je nog verder gaan: bepaal je échte leesafstanden, test twee creatieve varianten binnen hetzelfde formaat en harmoniseer afwerkingen naargelang de blootstelling. Zo bouw je een robuuste affichagecampagne die meetbaar is en herbruikbaar over meerdere actiemomenten.

Klaar om je visuals te lanceren? Ontdek onze klassieke posters, klaar om te drukken.